5 Jahre UNESCO-Welterbe im Erzgebirge

Seit nunmehr fünf Jahren trägt die Montanregion Erzgebirge/Krušnohoří den Welterbetitel. Dieser ist ein Qualitätssiegel, verspricht den Gästen ein einzigartiges und authentisches Erlebnis und ist Verpflichtung zugleich. Darüber hinaus sichert er die Wettbewerbsfähigkeit der Destination.

Es gilt, den außergewöhnlichen Wert und die Einzigartigkeit der Montanregion zu schützen, langfristig zu erhalten und ihre Vermittlung sicherzustellen. Welterbe- und Tourismusakteure tragen gleichermaßen Verantwortung für den Erhalt unserer Welterbestätte.

Der Tourismusverband Erzgebirge e.V. (TVE) ist für die touristische Vermarktung und Inwertsetzung des Welterbes auf sächsischer Seite verantwortlich, forciert die grenzüberschreitende Zusammenarbeit und ist für die Entwicklung einer nachhaltigen Tourismusstrategie nach den Vorgaben der UNESCO-Welterbe-Kommission zuständig. Für die Aufgabenerfüllung des TVE wurde seit Anfang 2021 ein Projektvolumen von rund 1.170.000 Euro bereitgestellt. Neben den ausgereichten Fördermitteln des Freistaates Sachsen wurden Eigenmittel in Höhe von rund 256.000 EUR durch die Kommunen und den TVE eingebracht.

Im Rahmen des Projektes „Touristische Inwertsetzung UNESCO-Welterbe“ wurden gemeinsam mit kompetenten Partnern und Wegbegleitern wichtige Ziele erreicht. Die Ernennung zum UNESCO-Welterbe gibt der Region die Möglichkeit, Image und Bekanntheit zu steigern und innerhalb der Region Erzgebirge intensiver an notwendigen Zukunftsthemen wie Qualität, Kommunikation und Vernetzung, Digitalisierung, Wissenstransfer und Innovation zu arbeiten.

In den vergangenen fünf Jahren wurden bereits zahlreiche Maßnahmen erfolgreich umgesetzt. Hier einige konkrete Beispiele:

Welterbe-Entdeckertouren

Im vergangenen Jahr fanden erstmals Welterbe-Entdeckertouren statt. Das Angebot richtet sich an die touristischen Leistungsträger der Region, die die einzelnen Welterbestätten besser kennen lernen, sich untereinander vernetzen und so wertvolle Synergien schaffen wollen. Mit organisatorischer Unterstützung der jeweiligen Städte konnten bereits Touren in Marienberg und Olbernhau, in Altenberg und Dippoldiswalde, in Annaberg-Buchholz und in Schneeberg durchgeführt werden. Mit insgesamt 154 Teilnehmern war die Resonanz bei allen Terminen sehr positiv, weshalb der TVE diese Reihe in Zusammenarbeit mit den Kommunen und touristischen Einrichtungen auch in Zukunft fortsetzen wird.

Qualifizierungsprogramm für Welterbe-Gästeführer und Welterbe-Gastgeber

Im Jahr 2021 hat der TVE ein dreiteiliges, modulares Qualifizierungsprogramm zum Welterbe-Gästeführer bzw. Welterbe-Gastgeber konzipiert. Fachlich unterstützt wurde der Verein dabei von der TU Bergakademie Freiberg und dem Welterbe Montanregion Erzgebirge e.V..

Im Basis- und Regionalmodul erhalten die Teilnehmenden Wissenswertes über das UNESCO-Welterbe, die Montanregion Erzgebirge/Krušnohoří und die regionalen Besonderheiten. Im Kommunikations- bzw. Produktentwicklungsworkshop werden Anregungen und Hinweise zur praktischen Umsetzung des Themas vermittelt.
Die Durchführung der Kurse erfolgt durch die Regionalkammer Erzgebirge der Industrie- und Handelskammer Chemnitz.

Ziel ist es, die touristischen Leistungsträger auf eine qualitative Basis zu stellen, um den Gästen der Erlebnisheimat Erzgebirge die Besonderheiten des UNESCO-Welterbes Montanregion Erzgebirge/Krušnohoří mit hochwertigen und individuellen Angeboten vermitteln zu können.

Insgesamt 78 Teilnehmerinnen und Teilnehmer konnten die Weiterbildung bereits erfolgreich abschließen. Die neuen Kurse beginnen im August, eine Anmeldung ist ab sofort unter www.erzgebirge-tourismus.de/kurse-qualifizierung-welterbe möglich.

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E-Learning-Plattform und Welterbe-Navigator

Auf der Website des TVE stehen im Bereich eLearning verschiedene Lerninhalte digital zur Verfügung. Das Thema UNESCO-Welterbe ist bereits mit einem Basiskurs vertreten und wird nun exklusiv durch einen Aufbaukurs ergänzt, der in Zusammenarbeit mit dem Welterbe Montanregion Erzgebirge e.V. und der Agentur teejit entstanden ist. Der Regionalkurs Freiberg konzentriert sich auf die Welterbestätten Altenberg-Zinnwald, Dippoldiswalde, Lauenstein, Krupka und Freiberg und vermittelt Wissen kompakt und unterhaltsam in animierten Videos. Für dieses Jahr sind drei weitere regionale Kurse geplant.

Das eLearning und weitere wichtige Informationen rund um das Welterbe sind gebündelt im Welterbe-Navigator unter www.erzgebirge-tourismus.de/welterbe-navigator auf der Website des TVE zu finden. Er versteht sich als Sammlung praktischer Hilfsmittel für touristische Anbieter. Abgestimmte Texte in verschiedenen Sprachen, Flyer, Broschüren und Karten, Fotos und Videos sowie Praxishilfen, Links und Informationen bieten einen Mehrwert für die tägliche Arbeit und erleichtern die qualitätsvolle Integration von Welterbethemen in die eigene Kommunikation.

Mit dem Welterbe-Entdeckerpass haben Mitarbeiter von Tourist-Informationen, Museen, Gästeführer sowie Angestellte von Hotel- und Beherbergungsbetrieben die Möglichkeit, bei 41 teilnehmenden Partnern kostenlos touristisch erlebbare Objekte und Angebote des Welterbes Montanregion Erzgebirge/Krušnohoří kennenzulernen.

Der Entdeckerpass soll das Bewusstsein aller touristischen Akteure für eine erfolgreiche gemeinsame Zusammenarbeit stärken und den Austausch untereinander fördern. Die gewonnenen Eindrücke und Erfahrungen können dann in der Kommunikation mit den Gästen genutzt werden, um den Besuchern die ganze Vielfalt der Montanregion näher zu bringen.

Der Welterbe-Erlebnispass ist personengebunden und berechtigt zur einmaligen kostenlosen Nutzung von welterberelevanten touristischen Angeboten.

Weitere Maßnahmen

Weitere Schwerpunkte der Arbeit innerhalb des Projektes waren die Weiterentwicklung der bereits sehr erfolgreich platzierten Kampagnen #erzgebirgebewegt und #Erlebnis.Welt.Erbe, die Erstellung von Bild- und Filmmaterial für Broschüren, Anzeigen, Advertorials und On- und Offline-Kampagnen, die Mitgliedschaft im Verein UNESCO Welterbestätten Deutschland e.V. (gemeinsam mit dem Welterbe Montanregion Erzgebirge e.V.) sowie der Relaunch der Website des TVE.

Die über Jahre gewachsene und gelebte Zusammenarbeit soll verstetigt werden. Nur durch ein starkes Netzwerk aller touristischen Partner und der einheimischen Bevölkerung sowie einer gesicherten Finanzierung kann das Potenzial des Welterbes weiter entwickelt werden. Ein besonderer Dank gilt dem Freistaat Sachsen und den Kommunen, die wesentlich zur Unterstützung beitragen.