Tourismusheldinnen und -helden Baden-Württemberg geehrt

Mit einer Wertschöpfung von fast 26 Milliarden Euro zählt der Tourismus zu den bedeutendsten Wirtschaftszweigen in Baden-Württemberg. Tragende Säule dieses Erfolgs sind die rund 375.000 Beschäftigten in der Branche.

Im Rahmen der Kampagne „Tourismusheldinnen und -helden” würdigen das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg, die Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW) und die baden-württembergischen Industrie- und Handelskammern (IHK) deshalb gemeinsam mit der Messe Stuttgart jedes Jahr Menschen, die das touristische Angebot vor Ort mit Leben füllen und dabei Herausragendes leisten. Bei der feierlichen Urkundenverleihung am 21. Januar 2026 auf der CMT, der weltweit größten Publikumsmesse für Tourismus und Freizeit, wurden insgesamt 54 Personen und Teams ausgezeichnet.

Breites touristisches Spektrum

Die frischgebackenen Tourismusheldinnen und -helden zeigten einmal mehr, „wie facettenreich die Tourismuswirtschaft ist”, betonte Dr. Patrick Rapp, Staatssekretär im Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus des Landes Baden-Württemberg, in seiner Laudatio. „Sie alle führen ihre Arbeit mit Leidenschaft und Hingabe aus und sind echte Vorbilder.” Die Preisträgerinnen und Preisträger stünden stellvertretend „für die zahlreichen engagierten und gastfreundlichen Beschäftigten in der Tourismusbranche, deren Passion und Mission es ist, Gäste zu umsorgen und das Land Baden-Württemberg für Einheimische sowie für Touristinnen und Touristen erfahrbar zu machen. Diesen Einsatz wollen wir würdigen!”, sagte Rapp.

Die Auszeichnungen wurden in fünf Kategorien vergeben, die zusammen eine große Bandbreite touristischer Leistungen abbilden: „Beherbergung und Campingwirtschaft”, „Freizeit- und Reisebranche/Destinationen”, „Gastronomie” (Schwerpunkt: Service-Fachkräfte) sowie „Nachhaltige Mobilität”.

„Genau hinsehen, was die Gäste brauchen”

Eine Urkunde erhielten unter anderem Claudia und Phillip Krügele vom Krügele Hof in Murr. Neben hochprozentigen Köstlichkeiten aus eigener Brennerei bieten sie dort viele weitere Produkte wie Wein, Pralinen oder Übernachtungen im Schlaffass an. Als umsichtige Gastgeber begleiten sie Events vom „Hof Fetz” mit Guggenmusik über Hochzeiten und Geburtstage bis hin zu stilvollen Trauercafés.

Die Würdigung auf der CMT bedeute für sie „eine große Wertschätzung unserer täglichen Arbeit”, erklärte Claudia Krügele. „Als landwirtschaftlicher Betrieb, der den Schritt in die Selbstvermarktung gegangen ist und sich seither stetig weiterentwickelt hat, freut es uns besonders, dass dieser Weg gesehen wird – und dass wir damit auch überregional neue Gäste erreichen.“ Es ist für uns ein Ansporn, den Hof als Ort weiterzuentwickeln und am Puls der Zeit zu bleiben – mit einem offenen Blick dafür, wie wir Dinge sinnvoll weiterdenken und verbessern können. Wichtig ist, ehrlich zu schauen, was einem selbst liegt und wofür man brennt – und gleichzeitig genau hinzusehen, was die Gäste brauchen.“

„Sich auf neue, tolle Menschen einlassen.”

Eine weitere Tourismusheldin des Jahres 2026 ist die Ludwigsburgerin Sabine Servinho-Lohmann von Grävenitz Events. Mit ihrem breiten Portfolio unterschiedlicher Stadtführungsformate lässt sie die Geschichte ihrer Heimatstadt lebendig werden. So schlüpft sie – mit umfangreichem historischem Wissen und schauspielerischem Talent – seit vielen Jahren in die Rolle (und das Kostüm) der Gräfin Wilhelmine von Grävenitz, erzählt von Ludwigsburger Tüftlerinnen und Tüftlern oder gibt bei den beliebten „Ludwigsburger Versucherle” auch kulinarische Tipps zur hiesigen Gastronomie.

„Die Auszeichnung ist für mich eine Ehre, eine schöne Anerkennung meiner Arbeit”, sagt Servinho-Lohmann. „Ich bin gerne in der Stadt unterwegs, denn Ludwigsburg ist eine tolle Stadt, eine junge Stadt mit reicher Geschichte. Bei jeder Führung kann ich diese Stadt interessierten Gästen näherbringen und mich auf neue, tolle Menschen einlassen. Das macht einfach Spaß und Freude!” Alle diesjährigen Gewinnerinnen und Gewinner gibt es hier im Überblick.
„Diese Menschen verdienen unsere Anerkennung und eine Plattform wie die CMT, um gebührend gewürdigt zu werden“, betont Christine Schönhuber, Geschäftsführerin der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg.

Auch für die Messe Stuttgart ist die Aktion eine Herzensangelegenheit. „Die Geschichten der Tourismusheldinnen und -helden sind inspirierend und stehen stellvertretend für die Vielfalt und Qualität im Land. Es ist uns eine Ehre, diese Persönlichkeiten auf der CMT zu würdigen“, sagt Guido von Vacano, Mitglied der Geschäftsleitung der Messe Stuttgart.

Über die Initiative und Auszeichnung

Baden-Württemberg begeistert durch seine Vielfalt. Doch erst durch die Menschen, die täglich mit Leidenschaft in der Tourismusbranche arbeiten, wird der Süden Deutschlands so richtig lebendig und erlebbar. Um dieses Engagement sichtbar zu machen, wurde die Initiative „Tourismushelden” ins Leben gerufen. Sie ist eine gemeinsame Aktion des Ministeriums für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg, der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW), der Baden-Württembergischen IHKs, der CMT, des DEHOGA Baden-Württemberg, des ADAC Württemberg e. V., des WBO-Verbands Baden-Württembergischer Omnibusunternehmer e. V. sowie des Bundesverbands der Campingwirtschaft.

Die CMT findet vom 17. bis zum 25. Januar 2026 auf dem gesamten Stuttgarter Messegelände statt.